vendredi 24 juillet 2015

Et si on arrêtait de stéréotypér les femmes pour faire du Buzz?

Entre la femme stéréotypée dans le monde de la pub et les spots féministes, on attribue à la femme des qualificatifs de la femme au foyer qui assume les besognes ménagères pour mettre en valeur tout ce qui se réfèrent à la cuisine ou les produits de nutrition, de la femme qui a besoin de produit pour prévenir ses rides ou mettre en valeur sa beauté… et ce depuis les années 50.
Nous ne pouvons nier le but de tout spot qui met en exercice l’avantage du produit, de l’image de marque.
Et si on pensait à revaloriser l’utilisateur ?
A travers l’évolution de la pub, on voit toujours et encore des spots stéréotypés, néanmoins on découvre de plus en plus, des campagnes publicitaires qui cherchent à revaloriser la femme, ainsi tout en gardant le but non lucratif avec objectif de gain que ce soit matériel ou gain en notoriété, ces campagnes arrivent à atteindre la psychologie de la femme moderne et au lieu de l’appeler à consommer le produit en énumérant les qualités de ce dernier, établissent un lien de confiance allant jusqu’à la libérer de ses peurs et ses angoisses, non pas en l’attirant visuellement mais instinctivement.
Je cite dans cet article deux campagnes :
La première organisée par la marque always: Not Sorry | #ShineStrong Pantene :
Est-ce la marque qui a besoin de la femme en tant que cliente ou c’est la femme qui a besoin de cette marque ?
Les marques se multiplient mais la nature de la femme demeure la même.
La femme a-t-elle vraiment besoin de s’excuser parce qu’elle est femme?
Le slogan percurtant c’est : “ Ne Soyez pas désolée! Soyez fortes et Brillante”.
Certes, la beauté d’une femme réside aussi dans la brillance et la beauté de ses cheveux.
Mais si l’on s’adressait à son subconscient pour lui rappeler qu’elle est la femme émancipée, on atteintrait plus d’audience féminine en cherchant à soigner leur image de marque plutôt que celle du produit.
La deuxième est une campagne organisée par la marque Always: Always #LikeAGirl
Dans cette campagne publicitaire l’action se focalise non seulement la femme en générale mais aussi la femme-enfant, la femme battante, le slogan utilisé est  “Comme une fille”.
Et si une marque cherchait à atteindre sa cible en l’aidant à croire en elle, de s’accepter et de s’imposer en la valorisant ?
Et si la femme apparaissait sur les écrans autoritaire, jouant le rôle que lui donne toute sa dimension féminine, les hommes ne pourraient que l’applaudir.
Le but de ce spot est de revaloriser la femme en l’attirant vers son bien être et du coup l’utilisation de ce produit et l’acceptation de ses qualités cachées ou délaissées à travers le temps à cause de la société qui a fait d’elle la femme vulnérable.
Pour terminer, tous les spots publicitaires qui mettent en valeur les talents de la femme et sa grande capacité d’innovation, ont pour but de la fidéliser davantage en cherchant son confort et son bien-être sans pour autant mentionner son besoin de consommer le produit en question.
Il importe cependant de l’inviter à décider par elle-même de l’action à entreprendre.
NRBS